Salmari, de iconische salmiaklikeur, en De Speld gingen in 2022 een samenwerking aan om het zwarte goud van de nacht — de intense, diepe smaak van salmiak — te verheffen tot een fenomeen.
De uitdaging
Hoe verhef je die intense, diepe smaak van salmiak tot een echt fenomeen? Wat begon als een gewaagde samenwerking, escaleerde al snel tot iets groters.
Het idee
We brachten de Nachtreporter tot leven: een figuur die zo diep in het nachtleven dook, dat hij er nooit meer uitkwam.
De uitvoering
Waarom werkt het? Magie? Misschien. Maar vooral omdat De Speld sterk is in scherpe, herkenbare satire. Iedereen ziet zichzelf in de posts. We laten mensen lachen, zichzelf herkennen en misschien zelfs twijfelen aan hun eigen nachtelijke herinneringen. En dat is de sleutel tot impact. Hier zijn de 6 meest geëscaleerde posts, gerangschikt op het enige dat telt: engagement.
Het resultaat
Hoe meet je zo’n succes? Een campagne die de nachtdieren van Nederland in zijn greep hield. Van duistere kroegen tot schemerige afters, iedereen kende de Nachtreporter. Met een totaal bereik van meer dan 10 miljoen groeiden we niet alleen in zichtbaarheid, maar maakten we ook impact — met gemiddeld 10k engagement per post, echte, onmiskenbare impact.
Wil jij ook een samenwerking met impact, waarbij wij jouw merk in de schijnwerpers zetten door middel van satire en creativiteit? Neem contact met ons op en ontdek hoe een samenwerking met De Speld jouw merk op een unieke manier kan helpen om je doelen te bereiken.